考拉并入阿里“第一枪”：联手支付宝推“黑卡轻会员”

考拉海购联合与支付宝推出“考拉黑卡轻会员”。

《联商网》从考拉海购APP会员页面看到，“黑卡轻会员”最大特点是“先享权益，再付卡费”。简单来说，就是通过芝麻信用授权或者冻结花呗额度，优先享受会员权益，等到期后再进行结算。相比于之前需要付279元才能开通黑卡会员，门槛更低消费更灵活。

此前，阿里巴巴斥资20亿美元从网易手中收购了考拉海购，考拉模式的核心是付费会员，其并入阿里后率先聚焦会员模式升级，也说明考拉正逐步打通阿里经济体，借助阿里商业能力实现业务突破。

有业内人士认为，考拉与阿里合作的“第一枪”率先在会员领域打响，背后体现了会员经济正逐步崛起的大趋势，无论是之前各类联名会员卡，还是轻会员这类创新模式，都反映互联网进入存量时代，各家竞争重心从流量争夺，开始转向会员开通率、复购频次的数字化运营能力比拼，“得会员者得天下”逐渐成为行业普遍共识。

实际上，各大电商平台都曾推出过付费会员体系，如京东Plus、阿里88VIP、苏宁Super会员等。“考拉黑卡轻会员”无需预付费、先享权益的方式，或将为各大电商平台的付费会员机制提供新思路。

据了解，此前已有永辉超市，大润发、屈臣氏、乡村基等等2500家企业接入轻会员，覆盖了餐饮、零售、快销、电商、共享出行、智能售卖等10大行业，近20个细分行业。数据显示，轻会员帮助商家平均提升客单价55%，消费频次60%。

（来源：联商网）