麦当劳将集中布局二到五线城市 投资不再一刀切

投资策略不再“一刀切”

麦当劳中国首席执行官张家茵表示，2016年新开的麦当劳餐厅将更多聚焦在二线到五线城市，未来的麦当劳餐厅将采取组合投资方式而不是“一刀切”，这种策略并不代表洋快餐在中国的战略趋势，而是麦当劳自身的发展规划。

张家茵透露，麦当劳中国纳入全世界九大高增长市场之一：“中国是麦当劳的全球第三大市场。”据悉，中国内地是全球麦当劳开店最快的市场，目前有2200家左右麦当劳餐厅，仍按每年200~250间之间的速度增加新店，新增餐厅大部分由麦当劳自营。

张家茵对2015年麦当劳中国的整体业绩表示“满意”。此前有业内人士认为，在部分城市可见到麦当劳门店的关闭，“一线城市的竞争加剧，他们会将重点放在对二线市场以下的开拓上。”张家茵回应称，“有的门店已开了20多年，商圈也发生了很大变化，适当的调整并不奇怪。”

此外，2016年麦当劳中国还将改变“一刀切”方式，而是采取餐厅组合投资方式，即在不同的市场、不同的商圈和社区有针对性地开设“首家麦当劳”、“邻里麦当劳”、“我的麦当劳”三种类型的餐厅。